Rund ein Viertel des Jahresumsatzes wird im Buchhandel vor Weihnachten gemacht, für das Jahresergebnis der Branche haben die letzten Wochen des Jahres deshalb zentrale Bedeutung.

Über einen Blumenstrauß freuen sich gerade mal 11,8 Prozent und auf lediglich 5,6 bzw. 4,7 Prozent bringen es Wein und Süßigkeiten.

5000 Personen aus allen Altersgruppen und Bundesländern in Deutschland wurden für die Kampagne „Vorsicht Buch!“ nach ihren persönlichen Geschenkevorlieben befragt. Die Zahlen des Forschungsinstituts Research Now® zeigen einen klaren Punktsieg. Das Buch liegt in der vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels beauftragten Studie deutschlandweit unabhängig von Geschlecht und Alter gleichermaßen nicht nur als Wunsch, sondern auch als Geschenk sehr weit vorne. Mehr als zwei Drittel der deutschen Bevölkerung haben im vergangenen Jahr Bücher verschenkt.